miércoles, 2 de febrero de 2011

COMPRAR, TIRAR, COMPRAR... ¿HACIA DÓNDE VAMOS?

El domingo pasado, a las 22:00 h en La 2 y en RTVE.es "Comprar, tirar,
comprar", un documental sobre obsolescencia programada, o lo que es lo
mismo, la reducción deliberada de la vida de un producto para
incrementar su consumo.

Ahora puedes verlo aquí.
Baterías que se 'mueren' a los 18 meses de ser estrenadas, impresoras
que se bloquean al llegar a un número determinado de impresiones,
bombillas que se funden a las mil horas... ¿Por qué, pese a los
avances tecnológicos, los productos de consumo duran cada vez menos?

La 2 de Televisión Española emitió el domingo pasado en prime time
"Comprar, tirar, comprar" un documental que revela el secreto:
obsolescencia programada, el motor de la economía moderna.

Rodado en Catalunya, Francia, Alemania, Estados Unidos y Ghana,
Comprar, tirar, comprar, hace un recorrido por la historia de una
práctica empresarial que consiste en la reducción deliberada de la
vida de un producto para incrementar su consumo porque, como ya
publicaba en 1928 una influyente revista de publicidad norteamericana,
"un artículo que no se desgasta es una tragedia para los negocios".

El documental, dirigido por Cosima Dannoritzer y coproducido por
Televisión Española, es el resultado de tres años de investigación,
hace uso de imágenes de archivo poco conocidas; aporta pruebas
documentales y muestra las desastrosas consecuencias medioambientales
que se derivan de esta práctica. También presenta diversos ejemplos
del espíritu de resistencia que está creciendo entre los consumidores
y recoge el análisis y la opinión de economistas, diseñadores e
intelectuales que proponen vías alternativas para salvar economía y
medio ambiente
Una bombilla en el origen de la obsolescencia programada

Edison puso a la venta su primera bombilla en 1881. Duraba 1500 horas.
En 1911 un anuncio en prensa española destacaba las bondades de una
marca de bombillas con una duración certificada de 2500 horas. Pero,
tal y como se revela en el documental, en 1924 un cártel que agrupaba
a los principales fabricantes de Europa y Estados Unidos pactó limitar
la vida útil de las bombillas eléctricas a 1000 horas. Este cártel se
llamó Phoebus y oficialmente nunca existió pero en Comprar, tirar,
comprar se nos muestra el documento que supone el punto de partida de
la obsolescencia programada, que se aplica hoy a productos
electrónicos de última generación como impresoras o iPods y que se
aplicó también en la industria textil con la consiguiente desaparición
de las medias a prueba de carreras.
Consumidores rebeldes en la era de Internet

A través de la historia de la caducidad programada, el documental
pinta también un fresco de la historia de la Economía de los últimos
cien años y aporta un dato interesante: el cambio de actitud en los
consumidores gracias al uso de las redes sociales e Internet. El caso
de los hermanos Neistat, el del programador informático Vitaly Kiselev
o el catalán Marcos López, dan buena cuenta de ello.
África, vertedero electrónico del primer mundo

Este usar y tirar constante tiene graves consecuencias ambientales.
Tal y como vemos en el reportaje, países como Ghana se están
convirtiendo en el basurero electrónico del primer mundo. Hasta allí
llegan periódicamente cientos de contenedores cargados de residuos
bajo la etiqueta de 'material de segunda mano' y el paraguas de una
aportación para reducir la brecha digital y acaban ocupando el espacio
de los ríos o los campos de juego de los niños.

Más allá de la denuncia, el documental trata de dar visibilidad a
emprendedores que ponen en práctica nuevos modelos de negocio y
escucha las alternativas propuestas por intelectuales como Serge
Latouche, que habla emprender la revolución del 'decrecimiento', la de
la reducción del consumo y la producción para liberar tiempo y
desarrollar otras forma de riqueza, como la amistad o el conocimiento,
que no se agotan al usarlas.

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